¿Cuánto cuesta un logotipo? Todos los precios, sin tener que pedirlos

Si ha buscado "cuánto cuesta un logotipo", ya habrá notado el patrón. Encuentra artículos que dicen "entre 200 y 20.000 euros, depende de varios factores", una lista de factores y un botón para solicitar un presupuesto. Media hora después, sigue sin saber si puede permitírselo.

Este artículo es lo contrario. Encontrará aquí las franjas reales del mercado, lo que cada una entrega de hecho, nuestros precios exactos y los costes que aparecen después y que casi nadie menciona. Al final, cuatro preguntas para saber qué franja necesita.

1. La pregunta que nadie responde directamente y por qué

No es incompetencia ni falta de tiempo. No publicar precios tiene una función económica concreta: permite cobrar valores diferentes a clientes diferentes.

El mecanismo es sencillo. Llega un pedido, el estudio evalúa quién está al otro lado —la dimensión de la empresa, el sitio web, el sector, la comodidad con la que la persona habla de dinero— y calibra el presupuesto en función de lo que cree que ese cliente puede soportar. El mismo trabajo puede salir a 600 € o a 2.500 € según quién pregunte. Se llama discriminación de precios, es perfectamente legal y es la norma en la mayor parte de la actividad.

Los que pierden con esto son siempre los mismos: los que no tienen tiempo para pedir tres presupuestos, los que no saben qué es normal cobrar, y los que no se sienten cómodos negociando. Es decir, la mayoría de las pequeñas empresas.

Hay aún una segunda razón, más defendible: sin saber lo que el cliente quiere, es difícil dar un precio. Pero eso se resuelve definiendo bien los servicios —no escondiendo los números. Es lo que hicimos.

2. Las cuatro franjas reales del mercado

Olvídese de la idea de un precio único. Hay cuatro productos diferentes que se venden con el mismo nombre.

Generador automático — entre 0 y 50 €

Escribe el nombre del negocio, el sitio genera cientos de combinaciones de icono y tipo de letra, eliges una y la descargas.

Lo que entrega: una imagen en minutos, por casi nada.

Lo que no entrega: exclusividad —el mismo icono se vendió a cientos de empresas; archivo vectorial verdadero en la mayoría de los casos; y cualquier título sólido sobre el diseño, lo que en la práctica impide el registro de la marca. Sirve para probar una idea, no para sustentarla.

Plataformas de gig — entre 20 y 150 €

Marketplaces internacionales donde se compra un logotipo como quien compra un accesorio.

Lo que entrega: precio bajo, mucha elección, entrega rápida.

Lo que no entrega: previsibilidad. La calidad varía enormemente entre proveedores y no hay forma fiable de anticiparla. Los archivos a menudo vienen mal construidos y la imprenta los devuelve. Y hay un problema recurrente de originalidad: a estos precios es común que aparezcan recortes de bancos de imágenes presentados como diseño original —lo que se descubre tarde, cuando se intenta registrar la marca.

Freelancer profesional — entre 300 y 1.500 €

Un diseñador independiente, con portfolio propio y relación directa con usted.

Lo que entrega: trabajo original, atención personal, casi siempre buena calidad técnica.

Lo que no entrega: garantía de plazo. Un freelancer que enferma, cambia de proyecto o se sobrecarga se retrasa, y no tiene estructura para compensarlo. Y el ámbito suele quedar mal definido: empieza en 600 €, entran tres rondas de alteraciones, y acaba en otro número.

Estudio de branding — entre 1.500 y 10.000 € o más

Equipo, proceso, estrategia, presentaciones.

Lo que entrega: profundidad. Investigación de mercado, posicionamiento, sistema completo, manual, seguimiento.

Lo que no entrega: acceso. Exige reuniones, disponibilidad y un presupuesto que la mayoría de las pequeñas empresas no tiene. Para una panadería, una clínica o una empresa de servicios con diez personas, es simplemente otra liga.

Dónde nos quedamos nosotros

Aquí conviene ser francos, porque la respuesta es contraintuitiva: por el precio, estamos entre la plataforma de gig y el freelancer. Un logotipo nuestro cuesta 200 €.

Eso plantea inmediatamente la pregunta correcta, que es la próxima sección de este artículo — y a la que respondemos en la sección 4.

3. Qué hace que un logotipo cueste más

Cuatro cosas explican casi toda la diferencia de precio en el mercado. Ninguna de ellas es "talento".

El número de aplicaciones

Diseñar un símbolo es una fracción del trabajo. Lo que consume tiempo es hacerlo funcionar en todas partes: reducido a 15 mm en una etiqueta, a un solo color en un sello, sobre fondo oscuro, bordado en un uniforme, cortado en vinilo en un escaparate, ampliado en una fachada.

Cada una de estas situaciones obliga a decisiones de diseño diferentes, y son ellas las que separan un logotipo que aguanta la vida real de una imagen que solo funciona en la pantalla de quien la hizo.

Los archivos de producción

Un archivo correcto tiene vector limpio, curvas cerradas, sangrías, perfiles de color separados para digital e impresión, referencias Pantone cuando son necesarias, y versiones preparadas para cada proceso.

Es aquí donde la mayor parte del trabajo barato falla silenciosamente. Y falla caro: se descubre en la imprenta, con la tirada marcada.

La cesión de derechos

Pagar por un diseño no le convierte automáticamente en su propietario. Sin un contrato escrito de cesión de los derechos patrimoniales de autor, puede haber pagado y seguir sin poder registrar la marca, vender la empresa con ella incluida, o defenderse de una copia.

Es la diferencia más importante entre las cuatro franjas, y es la menos comentada.

4. Nuestra tabla, sin rodeos

Tres servicios de marca, con el precio y el plazo por delante. Valores sin IVA. Los plazos son en días hábiles y se cuentan a partir del momento en que recibimos su briefing escrito.

Logotipo Esencial — 200 €, 7 días

El logotipo principal, la versión horizontal, la versión a un solo color y el símbolo aislado. Archivos vectoriales y de imagen. Una guía corta de uso. Y la cesión exclusiva de los derechos patrimoniales de autor, por escrito.

Identidad Base — 560 €, 10 días

Todo lo anterior, más la paleta cromática completa, el sistema tipográfico, cuatro aplicaciones —tarjeta, firma de email, portada de redes sociales y documento— y un manual de marca.

Identidad Completa — 700 €, 15 días

Todo lo anterior, más diez aplicaciones, sistema de iconos, patrones gráficos, criterios de fotografía, modelos editables y un manual extendido.

Y ahora la pregunta importante: ¿dónde está el truco?

No hay truco. Hay un intercambio, y es este: no hacemos rondas de alteraciones.

Recibe tres trabajos terminados —tres propuestas o tres versiones, según el servicio— y elige uno. No pide cambiar el color, no pide juntar el símbolo de uno con la tipografía de otro, no hay versión catorce. Lo que ve es lo que se lleva.

En un proyecto de identidad en un estudio convencional, la fase de alteraciones consume una enorme parte de las horas. No es diseño: es gestionar indecisión, reuniones, correos electrónicos, versiones. Nosotros hemos eliminado toda esa parte y el precio lo refleja.

A cambio, nos comprometemos con dos cosas. El precio no cambia después de la compra, incluso si el trabajo nos lleva el doble de lo previsto —el riesgo es nuestro, porque fuimos nosotros quienes definimos el alcance. Y la fecha no cambia: si fallamos, devolvemos el 5% del valor por cada día hábil de retraso, hasta el 50%, sin que tenga que pedirlo.

Tampoco hacemos reuniones. El briefing es escrito. Si falta algo, preguntamos por escrito, y el plazo se suspende hasta que nos responda.

Si después de elegir quiere un retoque, existe un extra llamado Ajuste Fino — 15% del valor del servicio, con una lista cerrada y publicada de lo que permite. No permite combinar propuestas.

5. Los costes que aparecen después y que nadie menciona

Esta es la sección que suele faltar en todos los artículos sobre el tema.

El registro de la marca. El logotipo es suyo, pero eso no lo convierte en una marca registrada. El registro se realiza en la entidad oficial de cada país o en la EUIPO para la Unión Europea, y tiene tasas oficiales propias, además del apoyo jurídico si lo desea. Si está construyendo algo duradero, presupueste esto desde el principio —y realice la búsqueda de anterioridad antes de mandar diseñar cualquier cosa.

Las adaptaciones. Seis meses después necesitará una versión que nadie previó: para el panel del stand, para la pegatina del escaparate, para la nueva red social con un formato diferente. Si compró en el escalón más barato y no tiene archivo vectorial, cada adaptación es trabajo nuevo desde cero.

Las licencias de tipografía. Muchos logotipos usan tipos de letra comerciales. La licencia suele estar a nombre de quien diseñó, no de quien pagó. Pregunte siempre, antes de entregar el proyecto, a nombre de quién está la licencia —y nosotros lo decimos en la entrega, por escrito.

La reconstrucción de lo que ya tiene. Si hoy solo tiene la marca en JPEG o PNG, tarde o temprano necesitará en vector. Reconstruir cuesta 70 €, y es dinero que no habría gastado si hubiera recibido los archivos correctos a la primera.

6. Cómo saber qué franja necesita, en cuatro preguntas

¿Va a registrar la marca? Si es así, necesita originalidad verificable, búsqueda de anterioridad y cesión de derechos por escrito. Esto elimina los generadores automáticos y hace que las plataformas de gig sean arriesgadas.

¿Va a imprimir algo? Si es así —embalaje, señalización, uniformes, escaparate—, necesita archivos de producción serios y una versión a un solo color. Es la prueba que más trabajo barato suspende.

¿Cuántas personas van a usar la marca sin consultarle? Si solo es usted, un logotipo basta. Si hay un equipo, distribuidores o proveedores que la aplican, necesita un manual —sin reglas escritas, la marca se deshará en seis meses.

¿Puede decidir por sí mismo? Si la decisión depende de socios o de un comité, sábelo antes de empezar. Es el factor que más retrasa los proyectos, en cualquier franja de precios, y no se resuelve con dinero.

Elige y empieza

Todos nuestros precios están publicados y no cambian después de la compra. Ninguna alteración de la tabla afecta a pedidos ya pagados, y cualquier alteración futura se anuncia con 30 días de antelación.

• Logotipo Esencial — 200 € · siete días hábiles
• Identidad Base — 560 € · diez días hábiles
• Identidad Completa — 700 € · quince días hábiles

O vea la tabla de precios completa, con los demás servicios.

Si todavía tiene dudas sobre cuál es su caso, escríbanos. Le responderemos por escrito, sin concertar ninguna reunión.